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Bedeutung emotionaler Kommunikation
Motive und Entscheidungsprozesse von Testamentsspendern
Einnahmen aus Nachlässen haben für die gemeinnützige Arbeit eine immer größere Bedeutung. Waren es anfänglich vor allem große Organisationen mit einer hohen Bekanntheit, werben heute auch kleinere und regional tätige Vereine und Stiftungen um Testamentsspenden. Eine differenzierte Ansprache potenzieller Nachlassgeber hilft, Spenderinnen und Spender auf dem Weg dorthin zu unterstützen. Sie sollte an den Motiven potenzieller Testamentsspender ansetzen.
| DOI: | https://doi.org/10.37307/j.2366-2913.2024.04.17 |
| Lizenz: | ESV-Lizenz |
| ISSN: | 2366-2913 |
| Ausgabe / Jahr: | 4 / 2024 |
| Veröffentlicht: | 2024-08-08 |
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