Cross-over-sponsoring

Mit soziokultureller Förderung Kinder und Jugendliche unterstützen

• Hans-Herwig Geyer
• Birgit Jammes

Maßnahmen im Sozial-, Kultur- und Bildungsbereich haben eine hohe Strahlkraft und machen deutlich, dass gutes Unternehmertum nicht nur mit betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu messen ist. Gleichzeitig erhöhen sie die Akzeptanz in der Gesellschaft. Im Idealfall wirken soziokulturelle Aktivitäten vorbildhaft und beeinflussen das Wertebewusstsein der Menschen positiv – und damit auch Entscheidungsträger anderer Unternehmen. Eine hohe Glaubwürdigkeit und langfristige Ausrichtung des Sponsorenengagements sind im soziokulturellen Bereich besonders wichtig.