Dornröschen wachküssen

Strategische Kommunikation positioniert Stiftungen

• Ulrike Posch

Die Hälfte aller Deutschen kennt keine Stiftung. Hilft man bei der Umfrage ein wenig nach, so kann sich die Stiftung Warentest mit 97 % großer Bekanntheit erfreuen, gefolgt von der Konrad-Adenauer-Stiftung (76 %) und der Bertelsmann Stiftung (65 %). Letztere hat im September 2004 eine Repräsentativumfrage durchführen lassen, um die Kenntnisse der Bevölkerung über Stiftungen zu ermitteln, das Selbst- und Fremdbild zu vergleichen und die Frage nach der Schärfung des Stifterprofils zu beantworten. Das Fazit aus Sicht professioneller Kommunikation: Stiftungen müssen sich dringend um "Öffentlichkeit" kümmern.