Mission driven – market sensitive

Wie Stiftungen mit angepassten und innovativen Strategien ihren Stiftungszweck besser erreichen

• Jörg F. Maas
• Sabine Uehlein

Stiftungen und Non-Profit-Organisationen – zumal, wenn diese im Bildungs- oder Gesundheitssektor tätig sind – verfolgen oft ein sog. missionsorientiertes Marketing: Sie stellen ihre soziale Verantwortung und Wohltätigkeit in den Vordergrund, betonen die Werte ihrer Organisation und gewinnen dadurch oft Anerkennung und Sichtbarkeit in ihrem bekannten Umfeld. Sie verlassen ihr angestammtes Umfeld aber selten und bewegen sich nahezu ausschließlich in den bekannten Programmbahnen und Aufgabenfeldern. Wie aber gelingt es Stiftungen, ihre Reichweite zu vergrößern, ihre Zielgruppe angemessener zu erreichen und damit ultimativ den Stiftungszweck besser zu erfüllen?