Neue Wege

Authentizität als Erfolgsfaktor gesellschaftlichen Engagements

• Pia Puljanic
• Ricarda Volk
• Birke Natemeyer

Unternehmen werden immer häufiger aufgefordert, sich mit den drängenden Fragen der globalen Welt auseinanderzusetzen und gesellschaftliches Engagement zu zeigen. Ihre Aktivitäten werden in der Öffentlichkeit genau verfolgt und eine nachhaltige Verantwortung bei der Lösung globaler Probleme verlangt. Wollen sie als glaubwürdig wahrgenommen werden, sollten Unternehmen versuchen, ihr gesellschaftliches Engagement von ihrem jeweiligen Geschäftsmodell abzuleiten. Dem Eindruck eines „greenwashing“ als einem Engagement ohne Authentizitätsanspruch ist entgegenzuwirken.