Sponsoring-Trend

Integration in CSR-Konzepte

• Arnold Hermanns

Anfang der 1990er Jahre gab es nicht wenige Stimmen in der Kommunikationsbranche, die dem Sponsoring ein Mauerblümchendasein prognostizierten. Sie sollten sich gewaltig irren, denn bis zum Jahre 1998 stieg die Anzahl der deutschen Unternehmen, die Sponsoring als Kommunikationsinstrument einsetzen, auf 69,7 %. In den folgenden zehn Jahren bis 2008 ist diese Zahl kontinuierlich auf ca. 75 % gewachsen (Abb. 1, basierend auf der Langzeitstudie Sponsoring Trends, die seit 1998 vom Institut für Marketing an der Universität der Bundeswehr München in Kooperation mit der Pleon GmbH durchgeführt wird). Während 1998 die Unternehmen ca. 13 % ihrer Kommunikationsetats für das Sponsoring aufwendeten, waren es 2008 erstaunliche 16,6 %, was nach Aussagen des Fachverbandes für Sponsoring e.V. eine Summe von ca. 4,6 Mrd. € repräsentiert.