„Tue Gutes und kommuniziere darüber“

Stiftungen brauchen ein starkes Erscheinungsbild

• Stephanie Cremer
• Horst G. Herrmann

Stiftungen leisten wertvolle Arbeit und tragen maßgeblich zum Gemeinwohl bei. Doch in der heutigen Zeit, in der die Informationsflut stetig wächst und die Aufmerksamkeitsspanne sinkt, reicht es nicht mehr aus, „nur“ Gutes zu tun. Stiftungen stehen in einem Wettbewerb um Spenden, Fördermittel, öffentliche Aufmerksamkeit und qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein und langfristig Wirkung zu erzielen, ist ein starkes und professionelles Erscheinungsbild unerlässlich. Doch was bedeutet das konkret? Und warum wird eine strategische Markenführung auch für Stiftungen immer wichtiger?