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Unternehmensreputation im Wettbewerb
Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zur Wirkung des Kultursponsoring
1999 erhielt die Universität München vom Arbeitskreis Kultursponsoring des BDI e.V. den Auftrag, die Wirkungen des Kultursponsoring empirisch zu untersuchen. Im letzten Teilprojekt dieser Untersuchung wurde die Hypothese, dass die Übernahme von Sponsorships im Kulturbereich auch langfristige Auswirkungen auf die Reputation des sponsernden Unternehmens in der Gesamtbevölkerung hat, geprüft. Die Ergebnisse der experimentellen Langzeitstudie werden in diesem Beitrag vorgestellt.
| DOI: | https://doi.org/10.37307/j.2366-2913.2006.03.07 |
| Lizenz: | ESV-Lizenz |
| ISSN: | 2366-2913 |
| Ausgabe / Jahr: | 3 / 2006 |
| Veröffentlicht: | 2006-06-01 |
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