Wer bin ich und, wenn ja, wie kommuniziere ich?

Erfahrungen mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmensstiftungen

• Andrea Servaty

„Gründet ein Unternehmer oder ein Unternehmen eine Stiftung, so dient das v.a. der Verbesserung des eigenen Images. Deswegen ist auch die Kommunika­tion einer solchen Stiftung nichts anderes als ein Fei­genblatt, ein Teil des Unternehmens-Marketings.“ So oder ähnlich lauteten Urteile, die in der Vergangenheit über Unternehmensstiftungen und deren Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gefällt wurden. Hier hat ein deut­licher Wandel eingesetzt: Unternehmensstiftungen avancieren mehr und mehr zu anerkannten Mitglie­dern der Zivilgesellschaft - auch dank professionellerer Kommunikation.