Professionelles Online Marketing im gemeinnützigen Sektor

Wie Nonprofits von Online Marketing profitieren können

• Eva Hieninger

Auch Vereine und Stiftungen sind online angekommen: Die meisten haben eine Website; viele messen sogar, wie viele Besucher täglich auf dieser landen; doch nur wenige werten diese Daten auch zielgerichtet aus. So geht Potenzial, wie mehr Spenden, mehr Mitglieder, mehr qualitative Adressen, besseres Wissen über die Website-Nutzer, Spender, Mitglieder oder Unterstützer, verloren. Oft ist der Sinn vieler Marketing-Maßnahmen im Internet aufgrund fehlender Daten nicht klar. Entscheidungen müssen häufig unüberlegt und nach Gefühl getroffen werden. Deshalb ist es an der Zeit, sinnvolle und nachvollziehbare Prozesse, Strukturen und Strategien zu etablieren und das Online Marketing auch im gemeinnützigen Sektor zu professionalisieren.